书目详细信息
： 整合营销传播
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5218-4147-3:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 整合营销传播/.乐为主编 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 235页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 中国计量大学重点教材建设项目资助 |
| 提要文摘： | 本书从全面的视角, 依照基础篇、流程篇、实践篇和发展篇, 从四个方面, 共13章, 对整合营销传播理论、实践操作过程与内容、发展拓展进行重点进行详细的解析。基础篇包括整合营销传播的兴起与界定、整合营销传播的观念演变、整合营销传播的学科背景, 流程篇包括客户与潜在客户的识别、信息渠道与信息、评估客户投资回报率、整合营销传播战略制定及其效果评估, 实践篇包括品牌与利益相关者、 整合营销传播的媒体选择、整合营销传播的广告创意、整合营销传播的的整合营销活动, 发展篇包括整合营销传播的的价值整合、整合营销传播到整合品牌传播。 |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 索书号： | F713.50/L32 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 乐为 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20240318 |