ISBN/价格: | 978-7-300-30747-3:CNY79.90 |
---|---|
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 品牌叙事/.王菲著 |
出版发行项: | 北京:,中国人民大学出版社:,2022 |
载体形态项: | 343页:;+图:;+24cm |
丛编项: | 新闻传播学文库 |
一般附注: | 本成果受到中国人民大学2021年度“中央高校建设世界一流大学 (学科) 和特色发展引导专项资金”支持 |
提要文摘: | 本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合,构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断,并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架,将理论融于实践,为任何寻求“何为品牌,如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为,品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通,是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中,建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。 |
并列题名: | Brand narrative eng |
题名主题: | 品牌营销 研究 中国 |
索书号: | F713.3/W23.5 |
中图分类: | F279.23 |
个人名称等同: | 王菲 著 |
记录来源: | CN 百万庄 20220725 |