ISBN/价格: | 978-7-04-056720-5:CNY35.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 新产品营销/.主编黄静 |
版本项: | 第2版 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2021.09 |
载体形态项: | 226页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 高等学校场营销专业主干课程系列教材 |
提要文摘: | 本书从营销的视角描述对新产品开发整体活动过程的管理 —— 即从构建新产品开发的基本要素、新产品实体开发的流程管理、新产品市场化的过程管理三方面, 系统论述了新产品开发及营销的基本理论。新产品开发的基本要素包括: 成功开发新产品的关键要素识别、新产品开发风险管理、新产品开发组织的管理及新产品开发战略管理。新产品实体开发的流程管理包括: 新产品创意的构思、新产品构思筛选及新产品概念测试及实体开发。新产品市场化的过程管理包括: 新产品的市场化分析、新产品试销管理、新产品采用与扩散、新产品进入市场策略、新产品的市场化策略及新产品投放市场策略。 |
题名主题: | 产品营销 高等学校 教材 |
索书号: | F713.50/H78.7 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 黄静 主编 |
记录来源: | CN 人天书店 20221020 |