书目详细信息
： 营销战略与竞争定位
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-18597-2:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 营销战略与竞争定位/.格雷厄姆·胡利，奈杰尔·皮尔西，布里吉特·尼库洛著/.Graham Hooley, Nigel F.Piercy, Brigitte Nicoulaud/.楼尊译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2014 |
| 载体形态项： | 503页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩, 关注营销战略形成中的两大关键问题-确定目标市场和创造差异化优势。为此, 作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场, 并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。本书考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题, 强调动态营销能力的开发, 以及需要重新评价营销在组织中的作用--将其作为一个关键的过程, 而不是简单地视为一种传统的职能分工。 |
| 并列题名： | Marketing strategy and competitive positioning eng |
| 题名主题： | 营销战略 |
| 索书号： | F713.50/H64.2=2 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 胡利 著 |
| 个人名称等同： | 皮尔西 著 |
| 个人名称等同： | 尼库洛 著 |
| 个人名称次要： | 楼尊 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20140806 |