书目详细信息
： 品牌组合战略
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-66327-0:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌组合战略/.(美) 戴维·阿克著/.David A. Aaker/.周晓萱译 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2020 |
| 载体形态项： | XX, 320页:;+图:;+25cm |
| 丛编项： | 品牌经典系列.“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品 |
| 提要文摘： | 本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。借助对一些世界级品牌的案例研究（如戴尔、迪士尼、微软、索尼、多芬、英特尔、花旗集团以及PowerBar），阿克向我们介绍了那些强势的、有凝聚力的品牌战略如何协助管理者，使品牌组合中的主品牌、子品牌、背书品牌、品牌联盟和品牌延伸变得有条理。通过这本书，阿克教授针对以下困境，为我们提供了真知灼见：品牌没有得到充分利用；缺乏充分的品牌平台导致企业战略处于危险的境地；当出现新的产品子类别时，企业面临相关性的威胁；企业的品牌令人感到乏味；缺少优先排序致使战略执行陷于瘫痪；顾客和雇员对品牌感到困惑。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
| 索书号： | F274/A13=2 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 阿克 著 |
| 个人名称次要： | 周晓萱 译 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20201020 |