ISBN/价格: | 978-7-5225-0147-5:CNY68.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 网络广告回避机制研究/.陈素白编著 |
出版发行项: | 北京:,九州出版社:,2021.08 |
载体形态项: | 325页:;+图:;+24cm |
提要文摘: | 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开, 构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角, 从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素, 挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素, 从而丰富和拓展本土网络广告回避研究, 构建本土化模型和测量量表, 提升网络广告实际传播效果, 增强企业广告传播实际效率, 从而规范中国广告市场, 净化媒体传播环境。 |
并列题名: | Advertising avoidance on the internet: theories and empirical studies eng |
题名主题: | 网络广告 研究 |
索书号: | F713.852/C46 |
中图分类: | F713.852 |
个人名称等同: | 陈素白 编著 |
记录来源: | CN 人天书店 20220802 |