书目详细信息
： 广告的超越:中国4A十年蓝皮书
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5086-5797-4:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告的超越/.丁俊杰, 陈刚著 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版社:,2016 |
| 载体形态项： | xxv, 257页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 本书聚焦中国广告三十余年的发展史，回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程，对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括：什么是广告？不同社会阶段中，广告的功能和价值如何定义？什么是真正的广告人？如何认识广告人的专业、情怀和定位？什么是专业的广告公司？移动互联网浪潮之中，广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级？ 对于目前这个急速变化的世界来说，中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化，十年已经改变了这个行业的旧日模样，4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本书的写作在回顾过去、梳理当下的同时，意在让4A未来发展所面对的问题更加明确，通过一些观点推动大家思考和理清思路，形成一些假设作为前进路径的参考和地标。中国4A必须正视这场变革，努力向前，面对未来引领广告行业专业价值的创新，延续历史的荣光，创造新的辉煌。 |
| 题名主题： | 广告业 研究 中国 |
| 索书号： | F713.8/D65-3 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 丁俊杰 著 |
| 个人名称等同： | 陈刚 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20160127 |