书目详细信息
： 中华老字号品牌与消费心理研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-57341-8:CNY118.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 中华老字号品牌与消费心理研究/.马向阳著 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2021 |
| 载体形态项： | x, 251页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 清华汇智文库 |
| 一般附注： | 清华经管 |
| 提要文摘： | 本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究，探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法，构建中华老字号品牌资产评价体系，并提出中华老字号创新管理的分析与建议。 |
| 并列题名： | Research on China time-honored brands and consumer psychology eng |
| 题名主题： | 老字号 商业品牌 关系 消费心理学 研究 中国 |
| 索书号： | F279.24/M17 |
| 中图分类： | F279.24 |
| 中图分类： | F723.5 |
| 个人名称等同： | 马向阳 著 |
| 记录来源： | CN 浙江省新华书店集团公司 20210412 |