ISBN/价格: | 978-7-04-047630-9:CNY42.00 |
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 市场营销/.毕思勇主编 |
版本项: | 第4版 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2017 |
载体形态项: | 310页:;+图 (部分彩图):;+26cm |
一般附注: | “十二五”职业教育国家规划教材修订版 国家级精品资源共享课配套教材 高等职业教育在线开放课程新形态一体化规划教材 |
提要文摘: | 本书以科特勒市场营销的基本原理为主线,以切合中国企业和市场需求为宗旨,以帮助学生树立正确的市场营销观念、提高自身的营销专业能力为目的,借鉴案例教学的优点,系统阐述了市场营销的基本知识、核心理论以及市场营销发展的新动向。全书共计十一章,从市场营销的发展历史及市场营销观念的发展史出发,重点介绍了影响市场营销工作的宏观和微观环境因素,市场调研、市场细分及目标市场的选择、市场竞争战略、市场营销组合策略 (产品策略、价格策略、促销策略、分销策略) 和营销管理与控制等内容,每章节前都有先导案例,每章节后均配有同步测试 (单选题、多选题、简答题和思考题) 和实训项目 (营销故事、思维训练、课堂模拟训练、实战演练),以供读者结合理论学习,进行自我检测、分析、思考及借鉴使用。 |
题名主题: | 市场营销学 高等职业教育 教材 |
索书号: | F713.50-43/B69 |
中图分类: | F713.50-43 |
个人名称等同: | 毕思勇 主编 |
记录来源: | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20170627 |