书目详细信息
： 品牌相关性:将对手排除在竞争之外
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-19746-3:CNY59.90 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌相关性/.(美) 戴维·阿克著/.David A. Aaker/.金珮璐译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2014 |
| 载体形态项： | xvii, 287页, [4] 页图版:;+图 (部分彩图), 肖像:;+23cm |
| 提要文摘： | 本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤: 发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。l 戴维?阿克认为, “品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前, 人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后, 人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略, 得到了企业高层管理者的关注。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
| 索书号： | F273.2/A13-3 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 阿克 著 |
| 个人名称次要： | 金珮璐 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20150324 |