书目详细信息
： 直播电商中消费者购买意愿的影响因素及内在机理研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5243-0384-8:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 直播电商中消费者购买意愿的影响因素及内在机理研究/.冯蛟, 张淑萍著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2025 |
| 载体形态项： | 215页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 经济管理学术文库.管理类 |
| 一般附注： | 本书是国家自然科学基金地区项目“直播电商中主播群体的品牌销售绩效研究: 协同效应、影响机制与策略选择”(72262027)、宁夏回族自治区社会发展领域重点研发项目“宁夏智慧旅游景区数字化营销关键技术研究与应用示范”(2023BEG02069)、宁夏回族自治区文旅物流产业数字化关键技术研究创新团队相关研究成果 |
| 提要文摘： | 本书基于已有的研究从直播带货的内涵、影响因素及内在机制和边界条件分析直播的理论机制, 同时基于实践提出针对性的策略。本书密切结合当前直播带货的发展状况和实践, 内容包括直播带货的内涵、影响因素及内在机制和边界条件, 覆盖了直播带货实际工作中的各个环节, 同时将现阶段直播带货的前沿趋势通过不同形式进行了体现。书中详细介绍了直播带货的概念、发展历程及现实中存在的问题。从内外两个角度分别阐述了不同要素对直播带货的影响。还从直播间主播类型、信息类型、场景类型三个方面分析了消费者购买意愿的影响因素。 |
| 并列题名： | Research on the influencing factors and internal mechanism of consumer purchasing intention in livestream e-commerce eng |
| 题名主题： | 网上购物 购买行为 影响因素 研究 |
| 索书号： | F713.365.2/F56-3 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 冯蛟 著 |
| 个人名称等同： | 张淑萍 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20251015 |