ISBN/价格: | 978-7-300-27454-6:CNY65.00 |
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作品语种: | eng |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | Global marketing/.Warren J. Keegan, Mark C. Green/.沃伦·基根, 马克·格林著 |
版本项: | 影印版,英文版 |
出版发行项: | 北京:,中国人民大学出版社:,2019 |
载体形态项: | 401页:;+图:;+28cm |
丛编项: | 国际商务经典丛书 |
一般附注: | 高等学校经济管理类双语教学课程用书 |
提要文摘: | 本书首先概览了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境,进而从战略和营销组合的角度阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念或分析工具,如产品生命周期、杠杆作用、资源获取、全球战略伙伴关系、国家竞争优势分析框架等,帮助学生在全球营销中把握发展机会,成功实施4P理论和策略组合。 |
并列题名: | 全球营销 chi |
题名主题: | 国际营销 高等学校 教材 英文 |
索书号: | F740.2-43/J11=2(Y) |
中图分类: | F740.2-43 |
个人名称等同: | 基根 著 |
个人名称等同: | 格林 著 |
记录来源: | CN 浙江省新华书店集团公司 20191209 |