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： 对比视角下代言类型对消费者购买意愿的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5654-4809-6:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 210000 |
| 题名责任者项： | 对比视角下代言类型对消费者购买意愿的影响研究/.时朋飞著 |
| 出版发行项： | 大连:,东北财经大学出版社:,2023 |
| 载体形态项： | 131页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 墨香财经学术文库 |
| 一般附注： | “十二五”辽宁省重点图书出版规划项目 中央高校基本科研业务费专项资金项目 (SWU1909798) 资助 |
| 提要文摘： | 本书首先从明星代言效用入手，借鉴明星代言研究成果，结合网红的特质，类比发现与无代言人相比，网红代言也可能会提升消费者的购买意愿。然后，通过深入剖析明星与网红的根本性不同，引入自我概念中的理想自我和现实自我作为中介变量来探究明星代言与网红代言对消费者购买意愿的作用机理。 |
| 并列题名： | Effects of endorsement types on consumer purchase intention from a comparative perspective eng |
| 题名主题： | 网络营销 影响 购买行为 研究 |
| 索书号： | F713.55/S67 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 时朋飞 著 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20230525 |