ISBN/价格: | 978-7-302-41068-3:CNY49.00 |
---|---|
作品语种: | chi eng |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 广告、促销与整合营销传播/.(美)肯尼斯·E.克洛, (美)唐纳德·巴克著/.Kenneth E. Clow, Donald Baack/.应斌, 王虹译 |
出版发行项: | 北京:,清华大学出版社:,2015.09 |
载体形态项: | X, 393页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 工商管理优秀教材译丛.营销学系列 |
提要文摘: | 现代社会中, 任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织, 与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通, 是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息, 不仅可以促进产品和服务的销售, 还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架, 将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分, 分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。 |
题名主题: | 广告 市场营销学 |
索书号: | F713.8/K29=5 |
中图分类: | F713.8 |
个人名称等同: | 克洛 K.E. 著 |
个人名称等同: | 巴克 D. 著 |
个人名称次要: | 应斌 译 |
个人名称次要: | 王虹 译 |
记录来源: | CN 人天书店 20151029 |