书目详细信息
： 大数据传播视域下的品牌管理
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5203-4794-5:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 大数据传播视域下的品牌管理/.曾振华著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国社会科学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 192页:;+24cm |
| 提要文摘： | 在媒介化社会与风险社会时代，品牌管理特别是品牌舆情监测日益成为企业关注的问题之一，基于这一判断，本书对大数据传播在品牌宏观管理、品牌日常营销管理以及品牌舆情监测管理等方面进行全方位分析，以回答如下几个主要问题：如何利用大数据对品牌进行精准定位？如何利用大数据对品牌的竞争力进行多维度分析？如何实时洞察消费者并建立两者良性的互动关系？大数据能否为品牌管理所用，它对品牌管理带来了哪些要求与变化？本书从以下五个方面展开。一是分析了大数据的特征及其引发的品牌管理新思维。二是梳理了大数据对品牌管理的重要功能及其应用阻碍。三是从逻辑结构和系统结构两个方面，提出了大数据品牌管理平台的构建方案。四是阐释了基于大数据运用的品牌管理的主要领域。五是从外部制度环境、品牌数据库建设、构建品牌管理保障体系和数据伦理规范等方面，提出了大数据背景下的品牌管理改进路径。 |
| 题名主题： | 企业管理 品牌 |
| 索书号： | F273.2/Z19.4 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 曾振华 著 |
| 记录来源： | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20191024 |