ISBN/价格: | 978-7-300-15244-8:CNY36.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 广告学概论/.主编张贤平, 黄迎新 |
出版发行项: | 北京:,中国人民大学出版社:,2012 |
载体形态项: | 301页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 高等院校精品课程教材 |
提要文摘: | 本书分四编。第一编学科篇, 主要从学科形成的历史、学科特点、学科与其他学科关系、学科意义及研究方法等方面对广告学做整体介绍; 第二编学理篇, 主要研究广告学的“学”, 包括核心概念界定、模式研究、基本理论等内容; 第三编实务篇, 主要论述广告业务的全过程, 包括市场调查研究、广告设计制作、广告策划、广告媒体发布、广告效果测定等内容; 第四编产业篇, 主要对广告产业的运行机制、产业结构、产业规制等进行研究。 |
并列题名: | Introduction to advertising eng |
题名主题: | 广告学 高等学校 教材 |
题名主题: | 广告学 |
题名主题: | 高等学校 |
索书号: | F713.80/Z35.3 |
中图分类: | F713.80 |
个人名称等同: | 张贤平 主编 |
个人名称等同: | 黄迎新 主编 |
记录来源: | CN 三新书业 20120521 |