ISBN/价格: | 978-7-301-17948-2:CNY54.00 |
---|---|
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 消费者行为/.林建煌著 |
版本项: | 第3版 |
出版发行项: | 北京:,北京大学出版社:,2011 |
载体形态项: | 464页:;+图:;+23cm |
提要文摘: | 本书是一本兼顾理论与实务,并适合大学本科与MBA学生阅读的教科书,主要是以消费者信息处理与决策为主轴,分别就消费内心处理的机制与运作过程,来探讨影响它的微观面因素和宏观面因素。在介绍与消费者行为相关的心理学、社会学,文化人类学以及符号学等相关理论之外,尤为强调如何将这些理论运用至营销与商业实务上。为了使理论与实务能够紧密结合,本书采用相当多的实务案例,来配合相关理论,希望通过“就现有实务问题进行理论思考”的方式,来活跃读者的学习。从此,理论不再枯燥无趣,实务也不再是人云亦云,理论可以落实在实务上,实务也找到理论的根据。 |
并列题名: | Consumer behavior eng |
题名主题: | 消费者行为论 |
索书号: | F713.55/L64=2 |
中图分类: | F713.55 |
个人名称等同: | 林建煌 著 |
记录来源: | CN 北京新华书店首都发行所有限公司 20110221 |