书目详细信息
： 定位十步法:how to nail product positioning so customers get it, buy it, love it
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5722-7805-1:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 330000 |
| 题名责任者项： | 定位十步法/.(美) 埃普丽·邓福德著/.April Dunford/.于红霞译 |
| 出版发行项： | 杭州:,浙江教育出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 22, 160页:;+22cm |
| 一般附注： | 颉腾商业 数字时代的营销必读书 |
| 提要文摘： | 本书有两个主要部分，第一部分探讨了为什么定位难，什么是定位。定位难是因为离开了具体的消费场景，没有场景就没有定位，在马路上进行演奏的小提琴家很难吸引他人的注意。作者把定位分为五个要素和一个附加项：1.竞争性替代产品。2.独特特点。3.价值 (可以被验证)。4.目标市场特点。5.市场类别。6.(附加项) 相关潮流。第二部分介绍了定位操作指南。作者将定位过程拆解成十个步骤，分别为研究最佳客户，组建定位团队，统一语言、重新定位，列出真正的竞争对手，突出产品特性、强调差异化，产品特性匹配价值“主题”等。通过这十个步骤，你将能为你的产品制订出优秀的营销方案：精准的细分人群、独特的卖点和有竞争力的市场价格，从而让你的产品适销对路，畅销市场。 |
| 题名主题： | 营销管理 |
| 索书号： | F713.56/D42 |
| 中图分类： | F713.56 |
| 个人名称等同： | 邓福德 著 |
| 个人名称次要： | 于红霞 译 |
| 记录来源： | CN 百万庄 20240904 |