ISBN/价格: | 978-7-115-23860-3:CNY398.00 |
---|---|
作品语种: | chi eng |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 当代广告学/.(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著/.William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens/.丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译 |
出版发行项: | 北京:,人民邮电出版社:,2010 |
载体形态项: | 43, 765页:;+彩图:;+26cm |
提要文摘: | 本书分5编, 共18章。开篇先对广告作了一个概述, 随之介绍了广告的演进, 广告的各个层面以及范畴。在此基础上, 探讨了营销战略与广告战略的制定, 包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作, 包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时, 本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。 |
题名主题: | 广告学 教材 |
索书号: | F713.80/A14=2 |
中图分类: | F713.80 |
个人名称等同: | 阿伦斯 W.F. 著 |
个人名称等同: | 维戈尔德 M.F. 著 |
个人名称等同: | 阿伦斯 C. 著 |
个人名称次要: | 丁俊杰 译 |
个人名称次要: | 程坪 译 |
个人名称次要: | 陈志娟 译 |
记录来源: | CN 三新书业 20110423 |