ISBN/价格: | 978-7-04-047993-5:CNY39.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 广告学概论/.主编丁俊杰 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2018 |
载体形态项: | 306页:;+图:;+26cm |
一般附注: | 马克思主义理论研究和建设工程重点教材 |
提要文摘: | 本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成,首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。 |
题名主题: | 广告学 概论 教材 |
索书号: | F713.80/D65.3-2 |
中图分类: | F713.80 |
个人名称等同: | 丁俊杰 主编 |
记录来源: | CN 百万庄 20180523 |