ISBN/价格: | 978-7-04-059367-9:CNY39.00 |
作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 广告经营与管理/.张金海, 程明等著 |
版本项: | 第3版 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2023 |
载体形态项: | 240页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 新文科·新广告高等学校广告专业系列教材 |
一般附注: | “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材 |
提要文摘: | 本书分为五编十四章,以广告市场的构成与运行机制和广告产业的形成与发展为基础,分析了广告公司的经营与管理行为,包括广告公司的类型与组织架构、广告公司的经营运作、广告经营理念与相关制度等问题;分析了媒介的广告经营活动,包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题;探讨了企业的广告营销行为,包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。 |
题名主题: | 广告 经营管理 高等学校 教材 |
索书号: | F713.82/Z31 |
中图分类: | F713.82 |
个人名称等同: | 张金海 著 |
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个人名称等同: | 程明 著 |
记录来源: | CN 百万庄 20230209 |