书目详细信息
： 战略营销教程与案例
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-13868-8:CNY65.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 战略营销教程与案例/.罗杰·A·凯琳, 罗伯特·A·彼得森著/.Roger A. Kerin, Robert A. Peterson/.范秀成译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2011 |
| 载体形态项： | 494页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书是国外广为流行的一本战略营销教科书, 多次再版, 特色鲜明。正如作者在序言中所指出的, 营销是一种技能, 而技能需要通过训练和实践积累。全书没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析, 而是注重理论与实践的结合, 试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具, 培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练, 深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密, 通过分析这些案例, 学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。为了方便教学, 书中还专门阐述了案例分析应注意的问题, 并在书末的附录中给出了一个书面案例分析报告。 |
| 题名主题： | 市场营销学 教材 |
| 索书号： | F713.50/K16-2 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 凯琳 R.A. 著 |
| 个人名称等同： | 彼得森 R.A. 著 |
| 个人名称次要： | 范秀成 译 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20110910 |