书目详细信息
： 数字广告中消费者态度与响应行为研究:自我呈现与序列位置效应的视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5218-7026-8:CNY118.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字广告中消费者态度与响应行为研究/.高婷著 |
| 出版发行项： | 北京:,经济科学出版社:,2025.05 |
| 载体形态项： | 305页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目: 社交电商赞助搜索广告中用户的响应行为对平台的作用机制及管理策略研究资助 |
| 相关题名附注： | 英文题名取自封面：Attitudes and responding behaviors toward digital advertising |
| 提要文摘： | 本书主要集中在以下几方面: 消费者动机、消费者对广告的感知、广告内容、社会规范、对广告主的信任以及媒体交互等。这些研究为我们在不同的情境下, 对广告响应的理解提供了有价值的认知, 但是针对不同的广告媒体和广告形式, 消费者的广告响应会受到与该媒体或广告特征有关的特殊因素影响, 因此我们需要对不同的媒体的独特性进行分析, 才能更好地了解用户对广告响应的影响因素和机制, 为广告平台和广告主制定广告策略提供借鉴。本书以社交媒体广告和赞助搜索广告为例, 结合这两种类型的广告特性, 通过四个研究, 系统、全面地了解在这两个平台上消费者对这两种广告类型广告的响应, 包括消费者的广告态度、广告参与和购买意向。 |
| 并列题名： | Attitudes and responding behaviors toward digital advertising eng |
| 题名主题： | 数字技术 广告 影响 消费者行为论 研究 |
| 索书号： | F713.55/G26 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 高婷 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20251203 |