书目详细信息
： 品牌研究经典案例
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5615-3463-2:CNY40.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 350000 |
| 题名责任者项： | 品牌研究经典案例/.黄合水编 |
| 出版发行项： | 厦门:,厦门大学出版社:,2010 |
| 载体形态项： | 408页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 品牌与广告研究丛书 |
| 提要文摘： | 该书试图为高校广告方向的研究生提供研究案例, 便于他们更好地理解和掌握广告调研的基本原理和方法; 便于他们批判、分析已有研究中存在的问题, 进一步提高研究能力。该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例, 帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域; 让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论; 帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法, 了解国际品牌与广告研究的基本流程、研究范式和论文范式。甄选按以下五个标准展开: 第一, 研究案例应该尽量遍布各具体的研究领域; 第二, 所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法; 第三, 所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的, 影响较大的; 第四, 所介绍的研究是原创性的, 以引起人们对该领域的重视; 第五, 所介绍的研究是阶段性的代表性研究。 |
| 并列题名： | Classical brand studies eng |
| 题名主题： | 企业管理 质量管理 案例 世界 |
| 索书号： | F279.1/H78.2 |
| 中图分类： | F279.1 |
| 个人名称等同： | 黄合水 编 |
| 记录来源： | CN 三新书业 20100522 |