ISBN/价格: | 978-7-302-62439-4:CNY59.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 绿色营销/.王建明主编 |
出版发行项: | 北京:,清华大学出版社:,2023.03 |
载体形态项: | xiii, 294页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 新时代营销学系列新形态教材 |
一般附注: | 中国高等院校市场学研究会推荐教材 |
提要文摘: | 本书主要介绍了绿色营销的内涵和发展, 绿色营销的机制洞察、绿色营销的价值创造、绿色营销的价值传递、绿色营销的价值传播和绿色营销的实施。本教材区别于普通市场营销教科书, 侧重于绿色而非营销。创新性的基于绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播的路径对绿色营销展开介绍。尽可能体现数字化时代的绿色营销特色、教材尽量吸收了最新理论研究成果, 突出最新最前沿的绿色营销案例、注重体现课程思政教育要求、将非盈利组织和政府机构纳入绿色营销的主体。 |
题名主题: | 市场营销学 高等学校 教材 |
索书号: | F713.50/W23.10 |
中图分类: | F713.50 |
个人名称等同: | 王建明 主编 |
记录来源: | CN 人天书店 20230420 |